Piosenki i muzyka z reklam: Coca-cola

Muzyka z reklam Coca-Coli

Coca-Cola ma na forum jedną z najdłuższych historii kampanii — najstarsze wątki sięgają 2011 roku, a marka wraca z nową reklamą niemal co sezon: świątecznie, latem, przy premierze nowego smaku. Wątek „Coca-Cola Lime, Cherry: odkryj w sobie lato” z pięćdziesięcioma jeden odpowiedziami jest jednym z najbardziej dyskutowanych na forum — i tak zaśmiecony powtarzającymi się linkami, że moderator w końcu go zamknął, prosząc o więcej niż „goły link bez opisu”.

Kampanie smakowe (Lime, Cherry, brzoskwiniowa) generują wyraźnie więcej ruchu niż kampanie wizerunkowe marki — to dobra wskazówka, gdzie szukać, jeśli pamiętasz konkretny smak z reklamy, a nie samo hasło Coca-Coli. Starsze kampanie wizerunkowe, jak „100 lat butelki Coca Cola” czy „Coca Cola Zero hypnosis”, mają zwykle mniej odpowiedzi, ale sięgają dalej wstecz — aż do 2011 roku, do reklamy „Coca-Cola: przechylanie, św. Mikołaj”. Świąteczna symbolika świętego Mikołaja wraca zresztą w tym tagu regularnie co roku, obok letnich kampanii smakowych — to dwa główne sezony, w których marka najczęściej pojawia się na forum. Poza nimi zdarzają się też kampanie okazjonalne, jak „Coca Cola Cup 2014” powiązana z wydarzeniem sportowym, gdzie muzyka schodzi na dalszy plan wobec samego wydarzenia.

Z konkretnych ustaleń: w spocie „Poczuj rytm lata z Coca-Cola!” rozpoznano „Prayer Hands” A-Traka. W kampanii nowego smaku brzoskwiniowego utwór w reklamie nazywał się dosłownie tak samo jak sam claim kampanii — „Odkryj w sobie lato” wykonawcy RAU_PERFORMANCE — czyli został najwyraźniej napisany specjalnie pod to hasło. A w reklamie „Coca-cola: razem smakuje lepiej” leciał cover „Bring It On Home To Me” The Animals.

Ten drugi przykład pokazuje charakterystyczny dla Coca-Coli wzorzec: część muzyki w kampaniach smakowych powstaje wyłącznie na potrzeby danej reklamy i nawiązuje wprost do hasła promocyjnego, więc nie ma sensu szukać jej pod żadnym innym tytułem niż ten z opisu spotu. W wątku o kampanii „poczuj lato w środku zimy” ktoś napisał wprost, że dostał odpowiedź, że dana piosenka „stworzona jest tylko na potrzeby reklamy” i mimo ustalenia nazwiska wykonawcy (Jesse Novak) i tytułu, nigdzie nie udało się jej znaleźć do odsłuchania w całości.

Jeśli szukasz piosenki z reklamy Coca-Coli, opisz dokładnie smak i porę roku kampanii — marka prowadzi zwykle kilka wątków rocznie, a taki szczegół pozwala od razu trafić we właściwy.