Piosenki i muzyka z reklam: Kawa

Muzyka z reklam kawy

Reklamy kawy na forum dzielą się wyraźnie na dwie grupy: markowe kawy do domu (Nescafé, Jacobs, Tchibo, Lavazza, Prima, MK Cafe) i kawę z sieci gastronomicznych, głównie McDonald's. Obie mają zwykle spokojniejszy, kameralny ton reklamy niż np. napoje energetyczne, więc i muzyka bywa łagodniejsza — akustyczna, wokalna, czasem jazzująca.

Jacobs i Tchibo to najczęściej wracające marki w tym tagu, z osobnymi wątkami niemal na każdą linię produktową — kawowe akcesoria, nowe przepisy z lodami, kolejne edycje Tchibo Family. Obok nich regularnie wracają Nescafe (Dolce Gusto, Azera, Classic, Intenso) i mniejsze marki jak Woseba czy MK Cafe, której kampania „kawa jak wino” z 2014 roku zebrała aż piętnaście odpowiedzi. Kawa z sieci gastronomicznych ma tu zresztą dłuższą historię, niż mogłoby się wydawać — obok McDonald's pojawia się choćby Nespresso z butikową kampanią Atelier. Warto pamiętać, że kawa reklamowana jest tu zarówno jako produkt do zaparzenia w domu, jak i jako gotowy napój kupowany na mieście — te dwa konteksty mają wyraźnie różny styl muzyczny.

Z konkretnych ustaleń: w reklamie „McDonald's: wpadnij na Dobre Dni Dobrej Kawy” rozpoznano „Check It” duetu MUNNYCAT. W kampanii Nescafe Dolce Gusto z udziałem will.i.am w tle grał cover klasycznego „(Sittin' On) The Dock of the Bay” Otisa Reddinga. A wątek „Tchibo Family: dla najwspanialszej roli na świecie” z dwudziestoma odpowiedziami należy do najaktywniejszych w tej kategorii — sam utwór, „I Am Your Light” w wykonaniu Birby, wymagał ustalenia jeszcze i tekstu, bo w komentarzach ktoś pytał wprost o słowa piosenki.

Marki kawowe często korzystają z coverów klasycznych soulowych i jazzowych nagrań — stąd rozpoznanie samego utworu bywa łatwe (melodia Otisa Reddinga jest powszechnie znana), ale identyfikacja konkretnej wersji użytej w spocie już nie, bo cover bywa nagrany specjalnie na potrzeby kampanii i różni się aranżacją od oryginału. W wątku o Nescafe Dolce Gusto Catuai Do Brasil ktoś zauważył zresztą, że sam brak podanego wykonawcy to wskazówka, że utwór mógł powstać właśnie do reklamy, a nie zostać zapożyczony z istniejącego katalogu.

Jeśli pamiętasz melodię z reklamy kawy, ale nie wiesz, czy to była marka domowa czy kawa z sieci gastronomicznej, opisz nastrój spotu — poranny, energetyczny, romantyczny. Kawa jest reklamowana bardzo różnym tonem w zależności od pory dnia, którą sprzedaje, i to bywa dobrym punktem zaczepienia.