Piosenki i muzyka z reklam: Play

Muzyka z reklam Play

Play reklamuje się na dwa sposoby, które warto rozróżnić: kampaniami produktowymi (oferty na kartę, internet, telefony) i kampaniami z polskimi artystami jako twarzami marki — Dawidem Podsiadło, Margaret, Kamilem Bednarkiem, Czesławem Mozilem. W tych drugich piosenka bywa najprostsza do ustalenia, bo w spocie śpiewa sam wykonawca kampanii.

Osobna, bardzo aktywna gałąź to doroczne zbiórki z Wielką Orkiestrą Świątecznej Pomocy — wątki „Play: gramy z WOŚP kolejny rok” i „[Play] XXII finał WOŚP” należą do najdłuższych w tym tagu, bo Play od lat jest sponsorem finału i co roku wraca z nowym spotem. Historycznie najbardziej dyskutowana jest jednak kampania „Play na kartę: lubię to” z 2012 roku — czterdzieści trzy odpowiedzi, najwięcej ze wszystkich wątków w tym tagu. Podobnie ożywioną dyskusję wywołała kampania „Play: Wimp i HTC One S” z osiemnastoma odpowiedziami, jedna z pierwszych, w których marka promowała jednocześnie usługę streamingową i konkretny model telefonu. Osobną grupę stanowią kampanie „Formuła 4 w 1” i podobne oferty pakietowe, gdzie muzyka jest zwykle najmniej istotnym elementem spotu, więc rozpoznanie utworu bywa tam trudniejsze niż w kampaniach wizerunkowych.

Z konkretnych ustaleń: w reklamie „Play: nawet 30 GB za darmo w aplikacji Play24” leciało „What You Do” Margaret. W spocie „Play: Dawid Podsiadło” — utwór „No” tego samego artysty. A w kampanii internetu światłowodowego („PLAY: najszybszy internet światłowodowy od UPC”) ktoś w komentarzach pod spotem znalazł nazwisko kompozytora wprost: Adam Routh i wydawnictwo PMOL Music, utwór „Shopper's Paradise” — typowy przykład muzyki z biblioteki produkcyjnej, gdzie autorstwo bywa podane tylko w opisie na YouTube, nigdy w samej reklamie.

Największym wyzwaniem w tym tagu są właśnie takie utwory biblioteczne — w wątku o Redmi Note 8 Pro ktoś napisał wprost, że „nie wiem czy gdzieś da się posłuchać pełnej wersji, bo też szukałem i nie znalazłem. Jedynie fragmenty”, zanim ktoś inny w ogóle namierzył stronę wydawcy APM Music. Bez takiego trafu utwór zostaje nierozpoznany na zawsze, bo nie istnieje poza katalogiem biblioteki i samym spotem.

Jeśli pamiętasz reklamę Play, ale nie wiesz, czy to kampania produktowa, czy z udziałem znanego artysty, opisz, co się działo na ekranie — to zwykle wystarcza, żeby ktoś skojarzył właściwą kampanię, nawet bez fragmentu melodii.