Piosenki i muzyka z reklam: Renault

Muzyka z reklam Renault

Renault ma jeden z najbardziej rozbudowanych zestawów wątków modelowych na forum — Clio, Megane, Espace, Captur, Kadjar, Zoe, Talisman, Twingo, a od niedawna też elektryczne i hybrydowe Austral, Arkana i R5. Osobne miejsce w tej historii ma kampania „Renault Espace: Kevin Spacey” z 2015 roku — jedna z niewielu w tym tagu z udziałem zagranicznej gwiazdy filmowej, nie tylko muzyki. Marka regularnie odświeża kampanie przy każdej nowej generacji modelu, więc niektóre nazwy (Clio, Megane) wracają w kilku osobnych wątkach na przestrzeni lat. Starsze modele — Twingo, Clio IV, Megane Hatch — mają zwykle krótsze, mniej dyskutowane wątki niż obecna, elektryczna fala kampanii. Osobno wyróżnia się seria konkursowa „Wygraj Renault Captur” — reklama z nagrodą rzeczową zamiast czystej promocji modelu, co też wpływa na styl użytej w niej muzyki. Modele dostawcze, jak Renault Express Van, mają tu zresztą osobną tradycję: reklamy kierowane do klientów biznesowych bywają nagrywane z zupełnie inną estetyką dźwiękową niż spoty osobowych modeli rodzinnych.

Najnowsza fala kampanii, związana z elektryfikacją oferty (Renault Zoe, Renault 5 E-Tech, Espace E-Tech, Austral E-Tech), przyciąga wyraźnie więcej odpowiedzi niż starsze wątki — wątek o Espace E-Tech Full Hybrid ma dwadzieścia jeden odpowiedzi, najwięcej w całym tagu.

Z konkretnych ustaleń: w spocie „R5 is back: R5volution is a French thing” rozpoznano „Instant Crush” Daft Punk z udziałem Juliana Casablancasa. W reklamie „Renault Express Van — klasyczna muzyka” — „Le Grand choral” Georges'a Delerue, kompozytora muzyki filmowej. A w innym wątku o tym samym modelu, „Renault express van” — „Johnny and Mary” zespołu Placebo, czyli dwie zupełnie różne piosenki użyte w dwóch osobnych kampaniach tego samego samochodu dostawczego.

To dobra ilustracja typowego problemu z tym tagiem: ten sam model potrafi mieć kilka niezależnych kampanii reklamowych w różnych krajach lub okresach, każda z inną muzyką, więc sama nazwa modelu w tytule wątku nie gwarantuje, że dwie osoby mówią o tym samym spocie. Renault korzysta zarówno z rozpoznawalnych przebojów (Daft Punk, Placebo), jak i z muzyki poważnej czy filmowej (Delerue) — rozpiętość stylistyczna utrudnia zgadywanie na podstawie samej marki.

Jeśli pamiętasz reklamę Renault, ale nie jesteś pewny modelu, opisz nadwozie i to, czy spot podkreślał elektryczny napęd — to od razu zawęża poszukiwania do kilku najnowszych kampanii zamiast całej, kilkunastoletniej historii marki na forum.