Piosenki i muzyka z reklam: T-mobile

Muzyka z reklam T-Mobile

T-Mobile reklamuje się cyklicznie ofertami na kartę i internetem domowym, z regularnymi kampaniami świątecznymi i sezonowymi promocjami telefonów — Xiaomi Redmi, iPhone. Marka miała też kampanie z udziałem znanych twarzy: Roberta Lewandowskiego i piosenkarki Cleo, a w jednej z kampanii europejskich — Andreę Bocellego. Marka regularnie wraca też do gier i technologii, jak w kampanii aplikacji „Sea Hero Quest” z 2016 roku, oraz do internetu domowego bez limitów w kilku niezależnych falach reklamowych na przestrzeni lat.

Widać w tym tagu wyraźny podział na kampanie produktowe (internet, oferty na kartę) i wizerunkowe łączące markę z ludźmi — w tych drugich muzyka bywa dobrana pod nastrój przekazu („łączymy ludzi”), a nie pod konkretny produkt.

Z konkretnych ustaleń: w reklamie „T-Mobile: domówka” z 2023 roku rozpoznano „Done Talking” duetu Nightcap i Mindme. W spocie „T-Mobile: nielimitowany internet i smartfon” — świąteczną, alternatywną wersję utworu „Christmas Is Round The Corner” Stuarta Roslyna i Matthew Foundlinga. A w kampanii „Klienci wracają do T-mobile” — „I'm Free” grupy The Soup Dragons. W spocie „T-mobile: nielimitowany internet domowy” padły nawet dwie możliwe wersje tego samego standardu — „Easy Like Sunday Morning” Lionela Richiego albo cover Faith No More — bo obie brzmią na tyle podobnie w skróconym fragmencie reklamowym, że trudno było jednoznacznie rozstrzygnąć, którą aranżację wykorzystano. Podobny problem dotyczy kampanii z warsztatami dla firm — „oferta dla firm: warsztat stolarski” i „warsztat samochodowy” mają osobne wątki mimo wspólnego motywu przewodniego, więc łatwo pomylić jeden z drugim, jeśli pamiętasz tylko ogólny temat spotu.

Ciekawy przypadek to wątek „T-Mobile: łączymy ludzi w Europie” — ustalono tam, że utwór w spocie to najprawdopodobniej kompozycja zrobiona wyłącznie na zamówienie kampanii, bo ktoś przytoczył odpowiedź samej firmy z jej strony o trendach: na pytanie, gdzie można pobrać ten utwór, T-Mobile odpisało wprost, że „w chwili obecnej nie ma takiej możliwości”. To najlepszy dowód na to, jak duża część muzyki reklamowej po prostu nigdy nie trafia do publicznej dystrybucji — nawet jeśli marka sama zna tytuł i wykonawcę, licencja bywa ograniczona wyłącznie do samej reklamy.

Jeśli pamiętasz reklamę T-Mobile, ale nie wiesz, czy dotyczyła internetu, telefonu czy oferty na kartę, opisz, kto występował w spocie i mniej więcej porę roku — świąteczne kampanie marki mają zwykle spokojniejszą, wokalną muzykę, a produktowe — bardziej rytmiczną.